Las especialidades de café representan un fenómeno urbano global. Las pequeñas obras de arte del mundo de los baristas coronadas y decoradas con espuma de leche y refinadas con sirope aromatizante inician su conquista implacable de los cinco continentes y se asientan en el hogar cuidado y distinguido. Los buenos anfitriones ven las especialidades de café como la guinda a una buena comida, casi como un postre y por ello, están encantados de ofrecerlas para deleite de sus amigos y familiares.

En esta década, JURA inventa el cappuccino pulsando un botón y sin mover la taza, creando, así, un nuevo sector Premium. Desde el año 2006, el crecimiento de la marca se implementa por primera vez de la mano de un embajador de la marca: el as de la raqueta y superestrella Roger Federer representa los valores de marca a la perfección. En el sector de servicios, empiezan a llamar la atención las instalaciones de servicio técnico de cristal en las que, además, se ofrecen servicios totalmente nuevos para el sector. En la sede principal en Suiza, el «Brand Land» de JURA, la JURAworld of Coffee, permite experimentar las propiedades de la marca con los cinco sentidos. Especialidades de café perfectas a partir de granos frescos recién molidos y una extracción en el momento. Ejemplos excelentes del afán de liderar el mercado en lugar de seguirlo.

2007
ENA, la cafetera automática más fina del mundo, encaja en cualquier lugar y aporta un toque de color.

2006
Click & Drink, la IMPRESSA C5 le ofrece el camino más rápido para llegar al resultado perfecto.

2004
Gran calidad: Cappuccino y Latte Macchiato pulsando un botón en el ámbito hostelero.

2004
Un auténtico hito: IMPRESSA Z5, Cappuccino pulsando un botón y sin mover la taza.

2001
Capacidad de conexión a internet, una pantalla táctil y varios galardones de diseño: IMPRESSA F90.

2000
La IMPRESSA para el ámbito comercial permite Cappuccinos pulsando un botón.