La crisis económica mundial envuelve a todo el planeta en una oscura nube de pesimismo. Los pioneros más valientes se enfrentan a la negatividad explorando nuevas vías. En Niederbuchsiten, Leo Henzirohs, un joven emprendedor, se atreve a iniciar un cambio histórico y en lugar de preguntarse, como todos, qué puede fabricar y a quién se lo puede vender, él se hace otra pregunta: «¿qué necesitan las personas para facilitar sus tareas?». Este enfoque de marketing atípico para la época le permite superar todas las expectativas. Funda la empresa JURA y fabrica numerosos electrodomésticos.

La amenaza del inicio de la Segunda Guerra Mundial implica una frenazo al consumo y la demanda de este tipo de productos cae en picado. Sin embargo, crece la necesidad de información. JURA ve la oportunidad y fabrica receptores de radio e incluso ofrece un servicio mixto de alquiler-venta para los hogares más humildes. Henzirohs se convierte en el mayor vendedor de radios de Suiza. Gran parte del éxito se debe al departamento de reparaciones que garantiza la conservación del valor y la durabilidad de los productos de JURA.

1938
El «modelo para niños» de JURA triunfa entre todas las edades.

1937
La cafetera automática con una capacidad de 2 litros funciona con el sistema Percolator.

1936
En Suiza, esta tostadora también se empieza a denominar «Türli-Toaster».

1932
Ya a inicios de los años 30 se inventa el hervidor rápido que se sigue usando con mucha frecuencia en la actualidad.

1932
La máquina «JURA 49» permite recepción en las tres amplitudes de onda.

1931
La plancha especial se fabrica específicamente para las fábricas de zapatos Bally.