Tras varias décadas de diversificación y concentración en el mercado interior suizo, JURA se reinventa. A partir de ahora, la idea es centrarse en cafeteras automáticas y cafeteras de Espressos, así como la creación de mercados internacionales para lograr el éxito económico. La empresa se marca el objetivo de convertirse en la marca líder en cuanto a diseño e innovación y no ve sus productos como objetos con una finalidad, sino que empieza a considerarlos auténticos elementos de decoración interior.

La nueva estrategia se plasma en la primera IMPRESSA que abandona la fábrica del socio de producción suizo en 1994. El lanzamiento de la compacta línea IMPRESSA E en 1998 consigue establecer definitivamente la transformación y nace un fuerte impulso de crecimiento. El porcentaje de ventas en el extranjero pasa de un 20 % a un 70 % a lo largo de la década.

En muchos lugares del mundo el café pulsando un botón se asienta como expresión de buen gusto, las cafeteras automáticas de JURA son cada vez más codiciadas y van camino de convertirse en símbolos del estatus social.

JURA define el objetivo de forma muy clara: «Queremos ser los campeones del mundo de las cafeteras automáticas.»

1999
El nuevo buque insignia se presenta con un elegante diseño en platino y reúne la tecnología moderna con la experiencia dilatada
1998
Con la IMPRESSA E50, JURA inaugura la era de la gama compacta.
1997
Los amantes del Cappuccino valoran la calidad del café perfecta y el vaporizador especial para la ligera espuma de leche.

1994
La nueva era de cafeteras automáticas con sistema de preinfusión, unidad de infusión variable, sistema de diálogo por visualizador y numerosas opciones de programación.

1992
El limpiador a vapor JURA Vap proporciona limpieza sin sustancias químicas.

1992
JURA Easy, la potente plancha de vapor con asa ergonómica.

1990
La plancha solo pesa 570 g, es perfecta para viajar.